奢侈品涨价潮来了!一个包涨价过万
当前位置: 财经 -产经 来源:央视财经
时间:2022-03-03

2022

03/03

18:56

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摘要:2月中旬,全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的价格,涨幅在5%-15%左右。

  2022年开年两个月,已有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的调价。2月中旬,全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的价格,涨幅在5%-15%左右。而这样的调价已经成为奢侈品品牌的常规操作,调价后的市场反应如何呢?



奢侈品轮番调价
  记者首先来到位于北京国贸的路易威登店,销售人员告诉记者,从2月16日开始,该品牌旗下包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品,都进行了不同幅度的涨价。其中,一款热卖度较高的手袋由12000元涨到14400元,涨幅达到20%,是此次涨价幅度最高的品类之一。此外,部分高端系列手袋调整后的单价涨幅甚至过万。
  除了路易威登,爱马仕、迪奥、香奈儿、赛琳、德尔沃等品牌也纷纷加入“涨价大军”,记者了解到,今年1月20日,香奈儿在去年11月已经提价的基础上,宣布部分款式再度涨价,部分包袋产品涨幅在8%-12%之间;路易威登、爱马仕、德尔沃等品牌同样于1月1日进行了涨价,部分产品涨幅在5%-15%左右;1月20日,迪奥宣布部分产品涨价,涨幅在10%-20%左右,小号戴妃包从36000涨到41000,开年至今,全球奢饰品涨价的消息就层出不穷。


买包成“理财”?
  奢侈品牌纷纷提价,使得二手市场也出现升温,“妥妥的理财产品”,“投资不如买包”等词条也成为热搜,记者也走访了北京的二手奢侈品市场。
  马成是北京一家二手奢侈品店的创始人,近期奢侈品价格的普涨,让他感觉到整个二手市场也在持续升温。他表示,奢侈品涨价有两个方面的影响,一是会推动二手行情的上涨,也会让整个相关奢侈品的流动率提升。他的店铺每个月箱包约售出3000只,在奢侈品涨价之前,会有一轮小销售高峰。
  马成告诉记者,以路易威登为例,如果该品牌某款产品涨价幅度为百分之十,其二手价格也会上调百分之五到百分之八。如果遇到某些经典热门款式停产、或者限量发售,其二手价格就直逼官方一手价,甚至可能超过官方价格。不少消费者就尝到了购买奢侈品并转手出售的甜头。马成有一位客户,5年前在他这里购买了一个二手香奈儿CF,当时花了22000元。他在春节前拿回来,重新卖回给马成,马成花了38000元回收。相当于白背了5年,然后还赚了1万多元。
  记者在走访中发现,很多二手奢侈品店近期都出现销售回暖的态势,他们也加大了回收奢侈品的力度。不过,记者也了解到,一般奢侈品回收价格差异较大。根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示,中国二手奢侈品市场近年来发展迅速,市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿,增速达到65%。目前,中国二手奢侈品市场存量超3万亿。
  中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷表示,目前大部分耳熟能详的奢侈品牌,在二手市场只能卖到原价的一折到三折的价格空间。


专家:原材料稀缺才有价值
  在专家看来,奢侈品涨价带来的市场升温正是品牌保持利润以及高附加值的一种策略,但是否适合投资,还需要理性。
  据初步统计,从2019年至今,路易威登与香奈儿已先后进行了五到六次不同幅度的调价。而商品价格的提升,也直接体现在了全球最大的奢侈品集团LVMH公布的2021年报上。2021全年品牌销售额为642亿欧元(约合4617亿元人民币),较2020年增长36%,较2019年增长14%。专家表示,过去两年受到疫情影响,全球奢侈品消费出现滑坡,为了应对利润下滑以及保持品牌的调性,涨价成为主要的应对措施。
  专家表示,目前真正具有保值增值作用的商品是少数在流通和有限流通,甚至无法在正常市场流通的商品,对于大部分的奢侈品来讲,其属性依然是消费品,长期来看,奢侈品的价格会经过一段时间调整后,有一个理性的回归。
  中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷表示,除非是贵金属类、宝石类、钻石类,因为原材料的高价值和稀缺性,可能具有这样的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等,它还是消费品、消耗品,并不具备真正投资的价值,所以大家一定要理性看待。

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