吉林省松原市地处世界水稻种植黄金带，是全国著名的水稻产区，国家级绿色水稻生产基地，素有“粮仓、肉库、渔乡”之美誉。而松原粮食集团有限公司（以下简称“松粮集团”）就坐落于此，公司出产的“查干湖大米”，如今已是家喻户晓，成为“吉林大米”的领军品牌。
　　近年来，松粮集团立足资源优势，不断深耕品牌建设，让品牌助力粮食产业发展，打造了一条生金淌银的“精品粮食”产业链。

　　立足资源优势，深耕于品牌建设
　　松粮集团成立于2012年，是由松原市政府与格力电器共同投资兴建的国有控股粮食企业。
　　从组建之日起，松粮集团便开始探索实施“品牌+”发展战略，以“查干湖”品牌为企业发展的核心，立足优质农产品资源，整合区域中小企业和合作社，走上了一条产前、产中、产后相互依托、优势互补、协调发展、共同提升的“产购储加销一体化”的全产业链发展之路。特别是吉林省实施“健康米”工程以来，松粮集团围绕“好米”变“名米”的品牌行动，快速打开了“查干湖大米”等系列品牌粮食量价齐升的局面。
　　品牌建设是一项系统工程，特别是大米品牌，没有好的品质，无从打造好的品牌，而好品质来自好品种。正因为如此，松粮集团意识到“品种决定品质、品质决定品牌”。为引进和研发适时、适地的好品种，松粮集团成立了吉林省松粮种业科技有限公司（以下简称“松粮种业”），推动现代种业发展，并打造试验示范基地，已建成标准化实验室、农民培训中心，以及沈阳农业大学博士工作站、松嫩两江流域优质粳稻品种研发中心，并且与中科院、国家农科院、吉林省农科院、吉林农业大学、沈阳农业大学等科研院所建立了长期合作关系。松粮种业培育的腴妃2号、松粮869新品种已完成审定并进行大面积推广销售及繁育布局。此外，誉有“香小町之王”的香稻新品种吉粳830，也为松粮种业发展打下坚定基础。与此同时，松粮种业和省内外各水稻研究院所开展了合作，引进了300余个优质品种、5000多个品种与材料，落户松粮集团“中国北方粳稻种子硅谷”试验基地，经海南南繁试验站的加代工作，有1085份世代材料进行试验。截至目前，已拥有自主知识产权优质水稻品种16个，为全面推进“农业+科技”发展战略打下了坚实基础。
　　毋庸置疑，松粮集团通过品牌引领战略，搭建了科研、信息、加工、仓储、销售等一系列平台，使各类资源要素、市场要素得到整合、优化和提升，实现了跨越式发展，经营收入、资产额度、加工总量、仓储能力、带动农户等方面，均实现了较快的增速。其“品牌+”的发展模式，更是被国务院发展研究中心农业专家喻为“传统农区的突围之路”。
　　为了不断壮大“查干湖大米”的品牌美誉度，松粮集团在种植环节、仓储环节、加工环节更是制定了科学的标准。在种植环节，坚持“五安”和“六统一”模式，生产出具有“查干湖”特色的系列产品，树立了米中贵族的高端形象。在仓储方面，为了确保“查干湖大米”的高端品质，采用建设光伏低温库和雪冷技术，使原粮保管始终处于低于15°C的准低温状态，达到“绿色储粮”“环保储粮”标准，确保水稻的脂肪酸值控制在鲜米的指数范围，保证了消费者一年四季吃鲜米，保护了“查干湖大米，流淌着乳汁的口粮”的佳品形象。在加工环节，每一款、第一规格的大米，都有自己的标准，在品种、整精米率、水分、理化指标等诸多方面，科学制定标准、严格执行标准，严把质量关，不达标准，绝不出厂。精益求精的“工匠精神”，赢得了市场好评，为消费者带来了绝佳的“口感记忆”。
　　正是因为有了层层的严格把关，才保障了产品质量和品质的独特性、稳定性。米粒晶莹剔透的“查干湖大米”，大小均匀，弹性十足，闻之芳香，食之绵软，是百姓餐桌上的上等主食。
　　这些年，经过不断努力探索，“查干湖大米”被农业农村部认定为“A级绿色食品”“全国名特优新产品”“中国良好农业规范产品”；被国家粮食和物资储备局、财政部评为“中国好粮油产品”；被吉林省政府命名为吉林省大米标志品牌；在东北亚博览会、南昌第十三届国际粮油博览会、宁波中国食品博览会、长春国际农博会等展会上多次荣获金奖，成为“中国最佳标杆地理品牌”“中国粮油领军品牌”“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”、吉林省“最受消费者喜爱的十大农产品品牌”。
　　松粮集团更是成为“农业产业化国家重点龙头企业”“国家级粮食应急保障企业”“中国粮食行业协会副会长单位”“优质粮食工程重点示范信贷支持企业”“全国放心粮油示范工程示范加工企业”“省级农业产业化联合体领导企业”“吉林省农产品加工业和食品产业十强企业”，并先后荣获“中国大米企业50强”“中国放心粮油企业“”吉林大米十大名企”。
　　一方水土，一方稻香。松粮集团一以贯之地坚持绿色发展为主题，科学实施“品牌+”发展战略，注重从源头做起，从根本抓起，从细节管起，走上了一条产学研、储加销一体化的全产业链发展之路，实现了绿色种子、绿色基地、绿色种植、绿色收储、绿色加工、绿色营销的目标。多年始终如一的坚持，让绿色有机、口感怡人、安全放心为特色的“查干湖大米”，享誉大江南北，深受老百姓的喜爱与欢迎。目前，“查干湖大米”已经打造出10大系列、100个优质单品。在2020中国品牌价值评价活动中“，查干湖大米”品牌价值达到12.74亿元。

　　全产业链升级，水稻经济现活力
　　多年来，松粮集团积极推进品牌建设，在吉林省粮食和物资储备局的支持下，通过不断宣传和推介，加大“查干湖大米”在外埠的知名度，利用“互联网+农业”等多种营销方式，使得“查干湖大米”获得了广阔的销售市场，受到了全国各地消费者的喜爱。
　　松粮集团实施“品牌+”战略，上连第一产业、下接服务业，中间做好加工业，形成了典型的一二三产业相融合的经济体系，每个环节都相互依存、相互支撑。每个环节的创新和提升，都有效促进了供给结构和需求结构升级，推动生产要素优化配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级。
　　面对区域内品牌多而杂、杂而小的局面，松粮集团则提出了“同举一杆旗、共打一张牌”的整合理念，以“吉林大米”为旗帜，以“查干湖”品牌为核心，集中力量，聚合财力，全力打造“查干湖”这张金字招牌。在企业整合上，坚持“小而美”的理念，采用小群体、大规模，分散布局、集中管理的方法，实施“群狼战术”，以10—20公里为半径，布局一个联盟企业，降低运输成本，提高辐射效率，有效整合资源。通过品牌的带动力量和溢价能力，搭建平台经济载体，让更多认同查干湖品牌的加工类企业、商贸类企业聚集于此，创造并分享品牌带来的成果和红利。
　　松原市域内大多数稻米加工企业为民营企业，大多数企业经历着从无到有、从小到大的发展历程，普遍存在着资金短缺等问题。针对这些情况，松粮集团以“查干湖”品牌为引领，组建了“查干湖大米产业联盟”。在联盟的基础上，松粮集团提出了“1+1+N”金融模式，即“集团+银行+联盟企业”的粮食供应链金融服务模式，实现稻谷产业与金融资本的有机融合，促进稻谷产业高质量发展。
　　在这个模式中，松粮集团为联盟企业做担保主体，银行以原粮为质押品向联盟企业发放贷款。在银行资金的使用上，坚持“资金封闭运行，原粮集中管理”的方式，每个企业的原粮收购贷款资金直接通过“一卡通”发放给稻农，确保农民及时收到现金收益，也确保专款专用，规避资金风险。通过多种渠道，松粮集团为联盟企业解决资金，切实为联盟企业输入了血液和活力。
　　泽润耕者，康健食者。松粮集团以品牌为领导力，以资本为驱动力，以科技为支撑力，以标准为约束力，以基地为保障力，以产业集聚为合力的发展模式，在实践中不断完善、不断调整、不断优化，全方位做强高端稻米产业劲旅，全力打造享誉全国的大米品牌，创建了一条流金淌银的产业链，探索出了一条符合市场需求和产业方向的品牌发展之路。